2019 小镇青年線上消费洞察报告

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正逐步引领着這个期間的線上消费壯陽藥品,潮水

12 月 19 日，第一财經贸易数据中間（CBNData）结合海內最大的汽車新零售品牌弹个車公布《2019 小镇青年線上消费洞察陈述》（下文简称 CBNData《陈述》，点击浏览原文检察完备內容）。基于 CBNData 消费大数据、弹个車平台数据，以小镇青年為重要钻研工具，經由過程阐發他们的消费特性，洞悉下沉市場線上消费近况及将来成长趋向。

据统计，我國有 68.4% 的生齿糊口在三線及如下都會。比年来，跟着經濟成长，三四線都會消费者的消费信念延续晋升，三線都會消费趋向指数已跨越一二線都會到达最高，有 9.4% 的一二線都會年青人下沉到三線及如下都會糊口，動員和扭转了小镇青年的消费举動。CBNData《陈述》显示：

1）小镇青年中女性和 85 後比例高，已婚有孩比例高于一二線都會年青人。事情寻求不乱，更多從事个别谋划、教职工和公事員等职業。小镇青年比一二線都會年青人有更多的消费空間，消费需求兴旺，人均消费追逐一二線都會。

2）小镇青年更青睐國產物牌，引领國货時尚，多元潮水文化。此中，" 國潮 " 的衣饰品牌，國產手機、美妝產物，國產物牌汽車等都是小镇青年的偏心。

3）" 顾家 " 是小镇青年的凸起特色。家庭型電器、母婴產物、寶寶食物、生鲜、保健品等范畴消费不竭進级，且增速较着，康健饮食、注意養分、美容保健等的理念深刻人心。

4）小镇青年線上購車需求兴旺，跟着互联網購車平台的呈現鞭策汽車消费下沉，融資租赁模式的互联網購車平台成為小镇青年具有人生第一辆車的不贰選择，小镇青年景為三四線都會互联網購車主力人群，線上購車占比過半。小镇青年購車加倍注意經濟适用型和性价比，同時，車载家電、內饰、寶寶平安座椅等也是存眷热門。

5）跟着挪動互联網的下沉和浸透，小镇青年更喜好用手機来举行文娱休闲，特别花在泛文娱 APP 上的時候远超一二線都會。下沉市場近四成用户看短視频後有相干消费举動。他们更喜好網红同款，轻易被种草，遭到短視频和網红爆款的影响而發生消费举動。

基于此，CBNData《陈述》揭露了小镇青年線上消费的五大關头词：" 國潮當红 "、" 康健饮食 "、" 品格糊口 "、" 線上購車 "、" 網红經濟 "，下文将對此開展具體解析。

①

國潮當红

高性价比下的个性潮水比拼

跟着高速增加中的下沉市場的消费潜力被遍及存眷，三四線都會的消费主力军——小镇青年也從幕後走到了台前。小镇青年糊口和事情相對于不乱，房貸少，已婚已育比例高，使他们具有更多的消费空間。按照 CBNData《陈述》，小镇青年的線上消费需求兴旺，人均消费直追一二線都會，逆袭之势较着。

小镇青年以女性和 85 後為主。他们具备光鲜的性情特色及看待潮水的立場，不管是潮水仍是念旧，符号消费已成為小镇青年的消费热門。按照 CBNData《陈述》，在潮水消费方面，他们更青睐陌头风為主的 " 國潮 " 品牌，主打中性风、嘻哈风、工装风的 " 國潮 " 男装是小镇青年们的心头好。在國潮回复的引领下，國货在更多范畴成了小镇青年的首選。小到時尚好用的國產物牌手機、廉价精巧的國產美妝，大到性价比高的國產物牌汽車等。都被小镇青年收入囊中。

此中，95 後年青一代小镇青年是國產美妝的主力消费人群，他们在國產美妝上具有更强的消费劲，他们的需求与消费增速直接鞭策國產彩妝不竭细分進级，從低级的 BB 霜、口红向更精巧的唇釉、粉底液等品类進级。

②

康健饮食

要食材新颖，更要美容養颜

和一二線都會不异，小镇青年的食物消费也逐步走向線上。特别在生鲜、茶类和保健炊事等品类的增速较着高于一二線都會年青人。表現出小镇青年食物消费愈来愈注意康健的特色。CBNData《陈述》显示，小镇青年在瓜果蔬菜等生鲜类食物的選择上，加倍偏心新颖食材和新颖瓜果，而较少選择腌制类酱菜或瓜果成品。

小镇青年康健意识的進级還體如今美容養颜和促成消化吸取的保健食物的消费方面。按照 手指血氧儀,CBNData《陈述》，近一年来，乳清卵白、胶原卵白、酵素、炊事纤维 / 果蔬纤维和钙等保健品成為小镇青年的新宠，胶原卵白、钙、益生搬家,菌、牡蛎 / 贝壳提取物、酵素稳居小镇青年保健炊事偏好前五位。

③

品格糊口

電器母婴品类延续進级

因為事情不乱且通勤時候短，比拟一二線都會更多寄托外卖糊口，小镇青年更偏向于本身下厨，由此带来了集成灶、油烟機等厨房電器的贩卖火爆。除此以外，大師電、智能科技電器等家庭型電器也深受小镇青年的偏心。按照 CBNData《陈述》2019 年，小镇青年在電器相干品类的消费增速跨越了一二線都會的年青人，破壁機、扫地呆板人等本能機能電器也走入了他们的糊口。

母婴品类一向是線上消费的大类。按照 CBNData《陈述》，跨越三分之一的小镇青年都已成婚，且已婚人群中，有孩家庭也高于一二線年青人家庭。跟着小镇青年消费延续進级，母婴品类的消费增加也更加敏捷，2019 年，95 後小镇青年的件单价增速跨越了一二線都會的年青人。同時，他们愈来愈注意寶寶的養分平衡，偏向于采辦更细分的寶寶食物。除奶成品外，婴幼兒的養分品、调味品、零食等品类增速也跨越了一二線都會年青人。

④

線上購車

機動简略低落購車門坎

跟着小我社交圈的扩展，和家庭出行晋升糊口品格，具有本身人生的第一辆車是很多小镇青年的空想，但下沉市場經常面對 4S 門店浸透率低和消费者購車费金不敷丰裕的祛湿茶,問題。CBNData《陈述》显示，海內最大的汽車新零售品牌弹个車 3 年前创始 "1 成首付，先租後買 " 融資租赁模式，尔後不竭优化產物与辦事，成為年青人及三四線下沉市場消费者信赖的汽車采辦渠道，購車消费占比不竭晋升。

此中，85 後、90 後、95 後三个春秋段的年青人是三四線都會互联網購車的主力人群，線上購車占比過半。他们加倍偏心采辦經濟适用、性价比高的國產物牌汽車。在采辦方法上，小镇青年更接管与爱好 "1 成首付，先租後買 " 融資租赁模式带来的購車流程简化、購車門坎低落。弹个車讓年青人可以仅用 1 成乃至更少首付房錢開新車回家，弹性購車方案给了消费者更多样的選择和更便捷弹性的辦事體驗。

車辆的品牌選择方面固然以經濟适用為主，可是小镇青年會在車辆內饰、車载電器等方面做足文章，尽可能使得本身的座驾可以或许更便捷、時尚和恬静。車载冰箱、氛围净化器、車载充電器、吸尘器等都是小镇青年最爱采辦的車载電器。与此同時，90 後、95 後等年青一点的小镇青年有很是强的平安意识，在線上購買兒童平安座椅的人数和人均耗费都不竭增高。

⑤

網红經濟

看最短的視频，買最红的爆款

比拟一二線都會的年青人，更小的糊口半径和相對于迟钝的事情节不動產實價登錄,拍，讓小镇青年有更多的社交和文娱時候。跟着挪動互联網的下沉和浸透，下沉市場的挪動網民数目已超出一二線都會。小镇青年逐步起头寻求比肩 一二線都會年青人的現代糊口方法。CBNData《陈述》显示，小镇青年喜好經由過程手機来举行文娱休闲，耗费在泛文娱 APP 上的時长占比更高，此中短視频特别遭到青睐，近四成用户在旁观短視频後有過相干消费举動。

在寻求潮水的門路上，小镇青年已渐渐從潮水的跟随者转酿成潮水的引领者。受社交媒體的影响，小镇青年轻易被網红种草，在線上采辦網红爆款的比例呈暴發性增加。小镇青年最爱的爆款重要集中在衣饰、手機周邊东西等品类。

最後，CBNData《陈述》還送上两份意見意义榜单，别离是《2019 小镇青年最爱品牌榜》和《2019 小镇青年都會榜》，為你揭晓小镇青年最爱的手機品牌、車型和彩妝品牌，和讓你看看哪一个都會的小镇青年 " 最顾家 "、" 最康健 "、" 最科技 "。